Global Data的最近一項研究顯示，日本的電商市場今年將增長6.9%，達到1943億美元。這意味著全球電商市場的四大領頭羊將保持不變，日本依舊將排在中國、美國和英國之后，位居第四。

Global Data預測，今年日本消費者在網購方面將花費22.4萬億日元(合1943億美元)，這標志著日本消費者轉向線上的步伐進一步加快。

這家數據和分析機構的研究發現，2018年至2021年期間，日本電商銷售額以復合年增長率(CAGR)5.2%的速度增長，2021年達到了20.9萬億日元(合1817億美元)。

這份研究援引日本官方數據顯示，2022年7月，超過50%的日本家庭都會在網上購物。根據日本內務省的家庭經濟調查，與2021年的月平均水平相比，當月的在線消費增長了17.2%。

在Global Data的2022年金融服務消費者調查中，近70%的日本購物者表示，他們在過去的一個月里在網上購物過，只有8%的人說他們從不在網上購物。

過去五年，日本電商市場實現了持續性增長，這得益于智能手機和互聯網的高滲透率以及消費者對在線上購物的偏好。越來越多消費者從店內購物轉向在線購物，電商行業是少數幾個即使在疫情期間仍保持正增長的領域之一。

Global Data的預測意味著全球電商市場的排名可能將保持不變。日本在國際市場的排名依然是第四位，僅次于中國(年銷售額2.1萬億美元)、美國(1.5萬億美元)和英國(2921億美元)。

新冠肺炎大流行使消費者的購物習慣發生了永久性的轉變，越來越多人選擇轉向在線購物，這一趨勢預計將繼續下去。因此，2022年至2026年期間，日本電商銷售額預計將以5.2%的復合年增長率增長，到2026年將達到27.4萬億日元(2378億美元)。

盡管對賣家來說有著巨大的業務機會，但仍存在著很多挑戰和要點需要注意，以下是總結的需要注意的5大要點，希望對大家在拓展日本市場時有所幫助：

1、三大平臺壟斷日本電商產業

日本超過一半的在線零售交易發生在三個平臺上：樂天、亞馬遜和雅虎。

日本有近1 億用戶使用這三個網站進行網上購物。這對歐美賣家來說非常有用，因為這些網站易于訪問，并且是進入日本市場的一種極低風險的方式。

樂天本身擁有超過 1 億會員和非常強大的時尚和食品類目產品。并且樂天可以比亞馬遜有更多的店鋪呈現方式，賣家可以開設有著豐富元素的店面，為產品做廣告，并使用優惠券來銷售產品。

2、語言在日本市場很重要

除了羅馬字母外，日語還有三種不同的書寫系統。這意味著在電商平臺上向日本消費者銷售的品牌可以通過多種不同的方式使用關鍵字。并且日本市場是個非常注重服務體驗的市場，如果與消費者進行交流時用的語言不夠純練，會極大的影響消費者對你店鋪及品牌的信任程度。

為了在日本市場上運作良好，必須與對語言有深刻理解的母語人士合作，以便你使用的關鍵字合適并正確使用，并且可以與消費者進行更本地化的交流，以快速建立信任。

3、服裝品類引領日本市場

日本市場中服裝是最流行的類別，僅在 2016 年至 2017 年間，服裝市場規模就增長了 7.6%。當然日本的食品和飲料類目產品的增長速度也非?？?。

4、夏季為日本電商購物旺季

日本消費者夏季在奢侈品、休閑和旅游上的花費更多。

眾所周知，日本公司每年都會發放夏季獎金，日本的平均獎金為350000日元。因此，夏季獎金發放后在休閑、旅游和其他奢侈品上的支出會明顯增加。

5、日本是跨境購物率最低的國家之一

只有10% 的日本消費者會在海外購物。這使得日本市場很難進入，但也因此是一個競爭相對較低，而充滿著絕佳機會的市場。

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http://www.zbhuanwei.cn/news/ribendianshang-522.html 日本電商市場概況：2022年市場規模將增長6.9%